改善网页设计的色彩心理学：第1部分

颜色背后的意义

了解在您的网站上使用中性色和暖色如何影响受众的行为。获取适合您市场的颜色组合的想法。

 

 

颜色就在我们身边。它唤起不同的情绪、反应，甚至身体反应。成功的公司很容易被他们的品牌颜色所识别，并因此而牢牢记住。那么，了解色彩的心理有助于改善您的网页设计并给目标受众留下正确的印象，这是不言而喻的。顺便问一下，您知道吗，84.7%的消费者将颜色作为购买特定产品的主要原因？

在另一篇文章中，我更深入地讨论了色彩心理学的力量，你可以使用这个强大的工具来影响情绪和心理反应。它致力于在营销中使用颜色如何提高转化率。

然而，在本文中，我将讨论特定颜色及其一般心理、含义以及网站和产品的用法。所以，让我们从以下颜色开始。

●黑色●灰色●棕色●米色●象牙色●白色●红色●橙色●黄色

 

颜色心理学：黑色

 

 

关键词
权力、权威、控制、神秘、恐吓、优雅、阶级、未知

 

适合
创意优雅的网站；经常用于内容繁重的网站（有很多视觉效果）；电影、音乐、汽车工业、珠宝

 

不利于
降低可读性，不适合博客或有大量文本的地方。为了弥补这一点，在你的设计中使用更多的“空白”，调整段落大小、字距和前导。

 

市场
适用于大多数市场，儿童除外；特别适用于奢侈品和品牌。

 

一些细节…
黑色的网页设计看起来更重，具有更高的感知价值。

 

与其他颜色组合
●红色——感性
●黄金/白银——优雅和精致，这种组合吸引了更富有的客户
●粉红色——软化信息，吸引女性人口
●洋红色——醒目、大胆、对更有创意的消费者有吸引力
●作为一般规则-您添加到设计中的颜色越亮，它变得越不严重

颜色心理学：灰色

 

 

关键词
中立、冷漠、矜持、严肃、妥协

 

适合
浅灰色非常适合中性背景。灰色常用于工业、金属、婚礼和时尚网站。导航和几何的好选择（设计中的不同形状）。

 

不利于
与低对比度文本一起使用时，灰色不利于可用性。深灰色象征着抑郁、悲伤、哀悼——强烈的负面情绪。避免只使用一种灰色，否则，您可能会变得无聊。

 

市场
与不同颜色组合时，适用于各种目标市场。谈到商业和企业统一性。

 

一些细节…
人眼能够区分大约500种灰色阴影（现在这可能是一部电影！！），这为您提供了很多工作。有时它被认为是无聊和正式的，因为它主要用于商业和公司，但你总是可以将它与更多颜色结合起来以创造所需的效果。另一方面，它通畅且朴实无华，因此受到广大观众的好评。
 

与其他颜色组合
●红色——更多的能量和兴奋
●深蓝色——更专业
●黑色——精致的外观
●黄金——奢华
●浅色（蓝色、绿松石色、黄色）——高科技外观

色彩心理学：棕色

 

 

关键词
力量、团结、舒适、朴​​实、成熟、可靠；基础的、实用的、无聊的、结构的、支持的、勤奋的

 

适合
有机产品、农业、农业、安全、家常

 

不利于
创新、科技、体育项目

 

市场
女性不喜欢，因为它有时看起来“泥泞”而且太无聊。
中棕色与自然、健康食品和农产品密切相关。
当与金色或奶油色相结合时，深棕色与精致和专业的男士产品相得益彰。

 

一些细节…
棕色与一切的品质有关——舒适的家、最好的食物、饮料和忠诚的陪伴。它是一种身体舒适、简单和优质的颜色。从消极的角度来看，它也可以给人廉价和吝啬的印象。

 

棕色是地球上的主要颜色，还有绿色。它令人安慰和稳定，而绿色则平衡和恢复活力。这两种颜色在设计中经常一起使用。

 

与其他颜色组合
●铜——非常时尚、古怪的外观
●白色——良好的对比，传统的，取决于色调——可以创造一些“戏剧”元素
●蓝色——宁静、温暖、放松
●紫红色——带来个性和生动
●薄荷——有机和自然的感觉
●橙色——时髦的外观

颜色心理学：米色

 

 

关键词
可靠、保守、灵活、中立、冷静、放松

 

适合
背景，因为米色可以在周围呈现冷色调或暖色调。适合纸张纹理、蹩脚的网站。

 

不利于
本身对设计给人的最终印象影响不大，请避免将其用于设计中的重要元素，例如标题和按钮。一些较深的字体比浅色的效果更好。

 

市场
博物馆、文化网站。总的来说，对于许多市场来说，它是一种很好的背景颜色。可能不是代表激情、力量、动力和能量的男士产品的最佳选择！

 

一些细节…
米色提供了一些棕色的温暖和一些白色的清爽和凉爽。
具有周围颜色的特征。

 

与其他颜色组合
●紫色/粉色——女性化、保守的外观
●绿色，棕色，橙色-朴实的托盘
●黑色——形式和力量
●海军——精致
●蓝调-热身，而不是压倒他们

颜色心理学：象牙色

 

 

关键词
优雅、平静、柔软、干净

 

适合
背景

 

不利于
创新、科技、体育项目

 

市场
婚礼和时尚，家居设计

 

一些细节…
与米色相似的颜色是象牙色，一种中性、放松和平静的颜色，它具有一些与白色相同的纯净和柔和，但色调更温暖。象牙代表安静和愉快。象牙色营造出低调优雅的轻松基调。通常很安静，它常常能唤起一种历史感。

乳白色、珍珠色、灰白色和乳白色是象牙色的同义词，或代表象牙色的各种色调。

 

与其他颜色组合
●桃色或棕色——土质
●使用较深的颜色-变亮，没有白色的高对比度
●黑色——当黑色作为背景，象牙色作为强调色时——结果是现代、前卫的外观

颜色心理学：白色

 

 

关键词
完美、纯洁、纯真、完整、清洁、新奇

 

适合
充满活力的元素，简约设计的背景。

 

不利于
过多的白色会导致孤立感和空虚感，因此您必须将其与强烈的强调色结合使用。

 

市场
每个市场；健康诊所、清洁业务、化妆品

 

一些细节…
白色包含光谱中所有颜色的均衡平衡，代表所有颜色的正面和负面方面。它的基本特征是平等，意味着公平公正、中立、独立。

请注意，在某些文化中，白色与哀悼和死亡有关。

 

与其他颜色组合
●红色-引起对产品的注意
●黄色——轻松、有趣和快乐
●黑色——精致

 

颜色心理学：红色

 

 

关键词
能量、行动、激情、兴奋、力量、激情、欲望、驱动、自发、自信。

 

适合
餐厅、外卖店、体育、活动家、号召性用语。

 

不利于
过多的红色——如果用作背景，则必须小心处理，使用浅色对比和清晰易读的文字。避免使用带有白色文字的鲜红色-尝试使用较深的红色来缓解眼睛。

 

市场
任何市场

 

一些细节…
吸引注意力，激发顾客，刺激感官。它刺激血液循环、食欲、提高血压和心率。当过度使用时，会导致焦虑和疲倦。它可能与血腥和战争产生负面关系，因此请谨慎选择设计的色调。主要用作强调色，以防止压倒观众。少量使用，它可以表明你的热情。

 

与其他颜色组合
●黄金/白银——增加感知价值
●黑色——为设计增添更多感性元素
●蓝红——对上层市场有吸引力
●橙红色——对工人阶级有吸引力（较低的感知价格）
●搭配绿松石——最平衡的组合之一

颜色心理学：橙色

 

 

关键词
冒险、乐观、自信、善于交际、热情、外向、冒险家、创造力

 

适合
餐馆、其他食品店、度假村、旅游网站、儿童玩具、运动。

 

不利于
谨慎使用橙色，由于它的能量和亮度，它很快就会变得势不可挡。

 

市场
负担得起、有趣和冒险的项目/产品；大部分是年轻人。

 

一些细节…
在心理上，橙色可以激发、激发和创造热情。它刺激食欲和社交对话。

 

与其他颜色组合
●深蓝——可靠和值得信赖
●黑色——增加感知价值
●茄子/紫色——现代而优雅

 

颜色心理学：黄色

 

 

关键词
开朗、乐观、振奋、创造力、独创性、快乐、积极、关注

 

适合
迅速引起注意

 

不利于
传递稳定的信息

 

市场
儿童休闲用品、娱乐

 

一些细节…
黄色刺激大脑的逻辑方面和心理活动。它促进智慧和学术能力。过多的黄色会导致焦虑、紧张和对抗。消极的一面可以被认为是不带感情的、恶意的、欺骗性的、不耐烦的。

 

与其他颜色组合
●橙子——健康、柑橘、夏日主题
●灰色/黑色——高科技外观
●蓝色——高对比度、令人瞠目结舌的组合

与此主题相关的颜色更多，因此您可以在本文的第二部分中查看它们。

 

综上所述
当谈到营销中的色彩心理学时，色彩比几句话的解释和每种色调的含义要复杂得多。特色解释大多是一般性的，可能会根据色调和组合的方式以及您实际使用颜色的情况而有所不同。

 

关于这个话题，您还可以查看更多素马设计相关的文章，专门介绍色彩心理学如何影响您的目标受众采取行动。