最近聊了十几个要改官网的客户,发现一个挺有意思的矛盾——企业一边抱怨“上次改版才两年又过时了”,一边要求新设计“必须再战五年”。作为素马团队啃过上百个官网项目的设计老油条,今天说点大实话:问题根本不在设计风格,而在架构没留“生长空间”。
甲方吐槽的“过时”,80%是结构问题
去年给一个母婴品牌做改版,发现他们旧官网最致命的不是设计土,而是后台完全没法加新功能。想新增个“育儿知识”板块,结果整个导航栏都得重构,最后只能推倒重来。现在我们团队做方案,会先问客户:“未来三年准备拓展哪些业务?”——把答案直接变成后台的空白模块。
“可迭代”不是口号,得埋具体钩子
生长型设计不是玄学,素马团队通常会做这几件事:
- 内容容器化:比如新闻列表页,预设好支持图文/视频/直播的混排逻辑;
- 样式变量化:用CSS变量控制主色/字体,改版时换套参数就行;
- 接口预留:在不起眼的位置埋几个API接口(比如预留AI客服接入点)。
技术债比设计债更贵
见过最惨的案例,是某公司为省钱选了封闭式建站系统。两年后想加个多语言功能,发现得从数据库层面重构,费用比当初建站还高。现在我们给客户的技术建议就两条:
- 打死不用“纯拖拽”建站工具(除非你当官网是传单);
- 必须拿到源代码和数据库权限(防止被供应商绑架)。
最怕甲方要“一步到位”
有些客户总想一次性把所有功能塞进去,结果上线时市场环境早变了。我们现在会明确说:“首期先做未来18个月够用的版本,但留好3个升级插槽。”最近有个客户听了建议,先用基础版上线测试转化路径,半年后根据数据新增了AR试穿功能——这种迭代比闭门造车靠谱十倍。